Comment faire une campagne
de prévention du cancer du sein
sans pudeur, ni péssimisme ?
C'est le défit relevé par l'agence de pub DDB
qui a reçu le Prix "Effie d'or" 2011, le 31 mai à Singapour,
pour la catégorie : "non-profit/pro-bono-public services".
"Effie" est un concours peu connu qui existe depuis 1994.
Son principe est de distinguer les campagnes de communication
ayant eu la meilleur efficacité, preuve à l’appui. (leur site)
Advertiser: Breast Cancer Foundation
Agencies: DDB Group Singapore (Blog DDB)
L'idée de la campagne est basée sur ce concept :
Il faut une heure pour obtenir un soin du visage dans un spa.
Cela prend seulement 20 minutes pour obtenir un dépistage du cancer du sein.
Pourtant, la femme moyenne obtient dix-huit soins du visage
et zéro projections du cancer du sein par an.
Ce qui pose la question :
faisons nous attention aux choses qui comptent vraiment ?